Mark Penn, człowiek, który zidentyfikował Futbolowe Mamy jako kluczowych wyborców w kampanii reelekcyjnej prezydenta Clintona w 1996 roku, jest znany ze swojej zdolności do odkrywania stosunkowo mało widocznych wzorców zachowań w naszej kulturze mikrotrendów, które posiadają wielki wpływ na gospodarkę, politykę oraz życie osobiste. zaledwie jeden procent społeczeństwa, cz! yli trzy miliony ludzi, wystarcza do powstania biznesu lub ruchu społecznego. Opierając się na najlepszych z dostępnych danych statystycznych, Penn identyfikuje ponad 70 mikrotrendów w sferach religii, wypoczynku, polityki i życia rodzinnego, które zmieniają sposób, w jaki żyjemy. Są to między innymi: a Ludzie przechodzący na emeryturę, ale kontynuujący pracę. a Nastolatki interesujące się robieniem na drutach. a Maniacy komputerowi, którzy stają się najbardziej uspołecznioną grupą ludzi. a Kobiety sterujące technologią. a Ojcowie, którzy są starsi niż kiedykolwiek i spędzają więcej czasu ze swoimi dziećmi niż w przeszłości. Aby trafnie zinterpretować rzeczywistość, należy przyjrzeć się danym i przeanalizować je. Doprowadzi to również do wniosku, że powszechna świadomość jest zawsze błędna i nieaktualna. Stany zjednoczone przestały już być tyglem kulturowym. Staliśmy się zbiorem wspólnot z wieloma indywidualnymi gustami i stylami życia. Ten, kto rozpozna te pojawiające się grupy, zapewni sobie sukces. Penn pokazuje czytelnikom, jak identyfikować mikrotrendy, które mogą przekształcić firmę, zdecydować o wyniku wyborów, zainicjować ruch społeczny lub zmienić czyjeś życie. We współczesnym świecie małe grupy mogą mieć największy wpływ na rzeczywistość. O AUTORACH Mark J. Penn jest szeroko znany jako jeden z najbardziej wnikliwych badaczy w polityce amerykańskiej. Jest dyrektorem generalnym Burson-Marsteller i głównym doradcą kampanii prezydenckiej senator Hillary Clinton. Doradzał wielu firmom z listy Fortune 500 oraz dwudziestu pięciu głowom państw. E. Kinney zalesne pracowała jako urzędnik w Białym Domu, doradca prokuratora generalnego USA Janet Reno, a także wiceprezes i prezes dwóch ogólnokrajowych organizacji działających na rzecz zmian społecznych. OPINIE z każdej strony tej książki promieniuje przenikliwy umysł Penna i jego fascynujące wyczucie sił kierujących Ameryką i światem. Bill Gates Koncepcje zawarte w tej książce sprawią, że ujrzysz świat w nowym świetle. Bill Clinton