Marketing lateralny - Philip Kotler, Bes Fernando Trias

Marketing lateralny - Philip Kotler, Bes Fernando Trias

W książce Autorzy przeprowadzili krytyczną analizę tzw. klasycznych zasad prowadzenia działalności marketingowej, zwłaszcza kreowania i wdrażania innowacji produktowych (polegających na dokonywaniu modyfikacji produktów w ramach istniejącego rynku i jego segmentów). Uważają oni, że w dążeniu do osiągnięcia sukcesu na rynku należy wyjść poza dotychczasowe sposoby myślenia i działania marketingowego (nazywają je marketingiem wertykalnym), a pomoże w tym właśnie koncepcja marketingu lateralnego, według której mamy do czynienia ze zmianą rynku lub jego segmentów poprzez tworzenie nowych kategorii produktów (nowych zastosowań, nowych sytuacji konsumpcyjnych itp.).

kategoria biznes, finanse
data wydania 2004 (data przybliżona)
język polski
liczba stron 220
ISBN 8320815371
Aby oceniać i komentować zarejestruj się!
Rejestracja jest za darmo i jest bardzo szybka! Kliknij tutaj aby założyć konto. Trwa to tylko 15 sekund!.

Podobne wpisy do Marketing lateralny - Philip Kotler, Bes Fernando Trias

Superinteligencja. Scenariusze, strategie, zagrożenia - Nick Bostrom

Bestseller „New York Timesa”! Superinteligencja. Czy cyfrowe umysły zagrażają człowiekowi? Ludzki mózg to dzieło idealne, najdoskonalszy twór w przyrodzie. Jego dominacją zachwiał komputer Deep Blue, który w 1997 roku pokonał w szachy mistrza świata,...

Zoopsychologia - Wolfgang Ullrich

Prof. dr Wolfgang Ullrich, dyrektor Ogrodu Zoologicznego w Dreźnie, przedstawia w swej książce, w przystępny sposób, dotychczasowe osiągnięcia i problemy współczesnej psychologii zwierząt. Omawia odruchy wrodzone i nabyte, rodzaje instynktów i mechan...

Jezus z Nazarethu Tom 1-4 w 2 vol. - Roman Brandstaetter

Wcześniej o Jezusie mogliśmy przeczytać w powieściach Renana, Ricciottiego czy Ropsa. Jednak dopiero czterotomowa powieść Romana Brandstaettera zachwyciła czytelników atmosferą miejsca, czasu i tradycji żydowskiej.Cztery tomy Jezusa z Nazarethu przes...

Zwierzęce instynkty - Robert J. Shiller, George A. Akerlof

Globalny kryzys finansowy był bolesną nauczką, dzięki której stało się jasne, że dobrobytem narodów rządzą potężne siły psychiczne. Zwierzęce instynkty są motorem, który uruchamia takie zjawiska jak ślepa wiara w stale rosnące ceny nieruchomości czy...

Triumf typografii. Kultura, komunikacja, nowe media - Henk Hoeks, Ewan Lentjes

Rozwój nowych technologii rewiduje nasze dotychczasowe postrzeganie komunikacji typograficznej. Pojawiają się zupełnie nowe zagadnienia, których nie sposób zignorować. Od czasu, gdy w XV stuleciu Gutenberg wynalazł ruchomą czcionkę, typografia nie by...

Po człowieku - Rosi Braidotti

W przystępnie i fascynująco napisanej książce o prowokującym tytule autorka, jedna z najważniejszych i najciekawszych postaci we współczesnej filozofii, kreśli wizję nauki i świata po końcu niepodzielnej dominacji człowieka jako pana natury i twórcy...

Logowanie
Rejestracja