Ludzi łączących działalność charytatywną i komercyjną przedstawia się często bądź to jako oportunistów, którzy cynicznie wykorzystują potencjał działalności non profit, bądź jako kierujących się wizją przedsiębiorców społecznych, upatrujących w działalności handlowej zła koniecznego i środka na drodze do tworzenia lepszego świata. Dobro popłaca! to czerpiący garściami z życia przewodnik dla rzesz ludzi, którzy w jak najlepszej wierze usiłują jednocześnie zarabiać i dawać coś światu. Marketing sprawy to dziś coś więcej niż tylko fajna sprawa, to konieczność. Książka Dobro popłaca! zawiera praktyczne rady, dzięki którym można uwzględnić społeczne inicjatywy marketingowe i korporacyjne w ramach ogólnej działalności biznesowej firmy. To podręcznik, z którego menedżerowie i pracownicy korporacji dowiedzą się, jak wybierać najbardziej odpowiednie sprawy, najlepszych partnerów i najskuteczniejsze inicjatywy. Organizacjom non profit oraz instytucjom publicznym zabiegającym o wsparcie korporacyjne książka ta dostarcza cennych wskazówek na temat zasad budowania obustronnie korzystnej relacji partnerskiej. Na jej kartkach znaleźć można mnóstwo praktycznych porad dotyczących skutecznej realizacji przedsięwzięć marketingowych i korporacyjnych. W szczególności podpowiada ona, jak: • przekonać konsumentów do udziału w kampanii promującej ważną sprawę społeczną, • wspierać sprzedaż produktów oraz zaangażowanie klientów poprzez powiązanie ich z dotacjami, • organizować pracowników i zachęcać ich do poświęcania czasu i umiejętności promowanej sprawie, • zmienić podejście do biznesu, aby osiągnąć społecznie pożądany rezultat, • radzić sobie z cynikami i krytykami, którzy na pewno się pojawią. Dobro popłaca! to nie traktat o społecznej odpowiedzialności biznesu, ale podręcznik dla budowniczych firm. Powstał z myślą o kapitalistach o wielkich sercach i błyskotliwych umysłach, którzy pragną w pozytywny sposób oddziaływać na życie społeczne, a jednocześnie na wyniki biznesowe swoich firm. Dzięki książce Dobro popłaca! możesz jednocześnie promować ważną sprawę społeczną i zwiększać zyski. Wszyscy na tym korzystają! Jak wybrać inicjatywę i stworzyć skuteczną kampanię – na złość cynikom! Książka Dobro popłaca! dowodzi, że firma może czerpać korzyści z czynienia dobra. Dostarcza współczesnych przykładów z terenu Stanów Zjednoczonych i całego świata. Opisuje między innymi przypadki następujących firm: General Electric * IBM * Nike * Seventh Generation * Starbucks * Ben & Jerry’s * Whole Foods Market * Johnson & Johnson * Campbell Soup Company * Bristol-Myers Squibb * Mattel * McDonald’s * AT&T Wireless * Target * Chipotle Mexican Grill * DuPont * First Response * Macy’s * Farmers Insurance * Food Network * Pearson * Marks and Spencer * General Mills * LensCrafters * TOMS Shoes * Sainsbury’s * Avon * Pedigree * Procter & Gamble * Subaru * TELUS * Kraft Foods * SUBWAY * Levi’s * Best Buy * Energizer * Allstate * Clorox * Miron Construction * V/Line * Lowe’s * Anglian Water * PepsiCo * The Boston Beer Company * Western Union * Pfizer * ConAgra Foods * Sellen Construction * FedEx * Patagonia * Coca-Cola * Microsoft źródło opisu: MT Biznes, 2012 źródło okładki: http://www.mtbiznes.pl/b1263-dobro-poplaca.htm